Prednosti digitalnog marketinga

Ono što nam je svima poznato i jasno jeste da bez tradicionalnog marketinga, koji se razvijao godinama, ne bi postojao ni digitalni marketing. Ipak u zadnjih nekoliko godina svjedočimo velikim promjenama koje su posljedica sve većeg upliva digitalnih tehnologija u svakodnevni život čovjeka. Iako se promjena desila u tehnologiji i najviše se ogledala u ekonomskoj sferi, ona je logično uticala na samo društvo. Komunikacija između pojedinaca pa i čitavih država poprimila je novu dimenziju, otvoreni su novi komunikacioni kanali kojima se svakodnevno koristimo.

Fokus ovog teksta je ipak na promjenama koje su se desile u sferi oglašavanja i promocije, konkretno u politici, a koje su danas najvidljivije u periodu trajanja izbornih kampanja. Politički marketing je proizvod modernog načina komuniciranja koji je proizašao iz kombinacije opšteg prava glasa, demokratije i razvijanja sredstava informisanja. Politički digitalni marketing možemo definisati kao dvosmjerni marketing, jer u njemu postoji direktna veza sa publikom, ali takođe i povratna informacija publike. Ako znamo koliko je u političkoj sferi svakom kandidatu važno da se približi biraču i dobije povratnu informaciju o njegovim potrebama kako bi na taj način uspješnije osmislio svoju kampanju, shvatamo važnost adekvatne promocije koja uključuje ne samo tradicionalne već i moderne načine reklamiranja. Imajući u vidu tri komponente koje su bitne za uspješno vođenje političke kampanje ( ljude, vrijeme i novac) i znajući njihovu prirodu lakog trošenja svjesni smo važnosti njihovog pametnog rasporeda i prezentacije novim putevima komuniciranja.

Praćenje efekta kampanje je najznačajnija prednost digitalnog u odnosu na tradicionalni marketing koja nam omogućava da saznamo da li efekti dobijeni takvom promocijom ispunjavaju naše zahtjeve, odnosno da li smo kroz komunikacijski proces ostvarili planirano.

Kod praćenja efekata kampanje u fokus nam mogu doći praćenje kvantiteta odnosno kvaliteta kampanje, ali te opcije ne moraju da isključuju jedna drugu. Kvantitet cilja da reklamu vidi što veći broj posjetilaca, dok kvalitet vidimo tek u ostvarivanju konverzije, a konverziju možemo definisati kao odnos broja posjetilaca i ostvarenih ciljeva. Praćenje kampanje je moguće ostvariti na mnogo načina. GoogleAnalytics (GA) je najpoznatiji servis kroz koji je moguće pratiti broj posjetilaca, broj otvorenih strana, ali i mnoge druge parametre.

Informacija da su troškovi digitalnog marketinga 62% jeftiniji od troškova tradicionalnog marketinga predstavlja dovoljan dokaz da moderne tehnologije polako preuzimu primat na marketinškom polju. Kako u ekonomskoj sferi tako i u sferi političkog cijena usluga je od velikog značaja u izboru sredstava i načina promocije. Znajući ograničenost budžeta u političkim

kampanjama jeftinija cijena promovisanja sigurno igra presudnu ulogu u odabiru načina predstavljanja. Podatak o mogućnosti jeftinijeg marketinga sigurno predstavlja tas na strani digitalnog marketinga i time opravdava sve veću primjenu u oblasti političke promocije.

Poznavanje rezultata medijskog promovisanja tj. mogućnost mjerenja rezultata naše

političke promocije predstavlja ogromnu startnu prednost u kampanji. Tako se možemo mjeriti u odnosu na političke protivnike, jer poznavanje regije ili grupe potencijalnih glasača koje smo „pogodili“ našom reklamom omogućava planiranje daljeg toka kampanje

Promocija na tradicionalne načine zahtijeva popriličan budžet, i nemate mogućnost da ispratite njene efekte, jer npr. ako ste platili 100 KM za sedam dana reklamiranja na bilbordu, ne možete NIKAKO biti sigurni koliko je ljudi vidjelo sadržaj reklame. Visoke cijene bile bi opravdane kada bismo znali da su svi koji su naša ciljna grupa vidjeli taj oglas! Sa druge strane, pravilnim targetiranjem na facebooku za 300 KM možemo pogoditi čak 200 000 ljudi koji su naša interesna grupa i pratiti kakav je efekat naša kampanja proizvela.

Politički marketing nije proizvod slučajnosti, već dobro isplaniranog kreiranja vlastite slike u očima birača i apostrofiranja prednosti u odnosu na političku konkurenciju. Svim tim aktivnostima politički subjekti nastoje učvrstiti vlastito biračko tijelo, pridobiti neodlučne birače, a kod konkurencije probuditi sumnju u ispravnost njihovog načina rada. Uz sve to bitno je da te aktivnosti ne ostvare samo kratkoročne već dugoročne benefite koji će nas dovesti u prednost u političkoj trci. U digitalnom svijetu imate mogućnost da pratite kako vas ljudi percipiraju (kako komentarisu vaše objave, koja vrsta objava im se najviše sviđa, kakvu posjećenost ima vaš sajt i slično) i da u skladu sa tim promjenama u ponašanju planirate ostatak kampanje. Digitalni politički marketing je proizvod modernog doba i omogućava nam da ostvarimo ciljeve uz što manju potrošnju tri gore navedene komponente.