Facebook i izborna kampanja

Izborne kampanje posreduju između odluke određenog političkog subjekta da se bori za vlast i odluke građana kome da povjere da u njihovo ime vrši vlast. Osnovna funkcija izbornih kampanja je da obezbijedi podršku birača određenoj partiji ili kandidatu.

Predizborne, izborne i postizborne kampanje se najčešće vode tradicionalnim metodama i sredstvima, mada razvoj tehnologije nameće nove trendove i načine komuniciranja. Samo jedna od stvari koje je digitalna era porodila jesu društvene mreže koje su omogućile globalno povezivanje ljudi. Ipak, na našem podneblju se ovaj resurs još uvijek ne koristi u punom kapacitetu.

Činjenica je, na primjer, da se u rukama sve češće vide mobilni telefoni, to jeste da se 60% vremena na društvenim mrežama provodi preko pametnih telefona ili tableta. U istoj toj ruci olovka je sve zanemareniji predmet, pa tako i olovka sa izbornim sloganom ostaje zagubljena u fioci.

Jedna od najpopularnijih društvenih mreža na našem podneblju jeste Facebook, što govori i podatak da u Bosni i Hercegovini oko 1,7 miliona ljudi ima nalog na ovoj društvenoj mreži, dakle gotovo svaki drugi stanovnik. Ova društvena mreža donosi najveću konverziju od svih društvenih mreža, a posjeduje i brojne olakšice ( npr, možete podesiti da vaše poruke odu baš vašoj ciljnoj grupi, odnosno moguće je kategorisanje poput starosnog doba, određene lokacije, pola ili interesovanja).

Jedna od funkcija kampanje jeste lična promocija i kreiranje imidža. Kandidati tokom političkih kampanja grade određeni imidž, naglašavajući pozitivne osobine koje se biračima dopadaju i koje im donose glasove. Facebook je društvena mreža koja je gotovo idealna za kreiranje imidža, zbog svih mogućnosti koje pruža, poput slika ili video reklama, reklama koje se prilagođavaju mobilnim telefonima ili desktop računarima.

Takođe, omogućava jasnoću svih poruka koje se šalju, vidljivost (Call to action) i uklapanje dizajna i poruke koja se šalje, zatim opcije poput live videa, questions app, ekskluzivnih informacija, praćenje analitičkih podataka, povezivanje sa web stranicom, check in-a, hashtag-a, kao na primjer #osvojimandat i slično.

Svi znamo da je, kada se pojavila 2004. godine, ova mreža bila rezervisana samo za studente sa Harvarda i Ajvi Lige, a danas, pored toga što je već uveliko postala šoping-centar, oglasna tabla i alat za mobilizaciju, isto tako može da bude odlična politička govornica, jer za relativno malo novca omogućava kontinuirano prisustvo u javnosti i opipavanje pulsa birača.