Politički marketing u digitalnom dobu

Ovaj tekst je zamišljen kao svojevrsni uvod u priču o glavnoj temi platforme #osvojimandat. O političkom marketingu dovoljno je reći da predstavlja cjelokupan način djelovanja nekog političkog subjekta prema javnosti i kao takvog ga ljudi i percipiraju kad ih pitate za mišljenje. Sa druge strane, na fakultetima se ova oblast pomno proučava, pa nekoga ko želi znati više čeka mnoštvo literature i raznih vodiča; i svakako manje jednostavna definicija od već ponuđene.

Ipak tema ovog teksta, kao i same platforme nije politički marketing eksplicitno, već njegova konkretizacija u digitalnoj sferi. Činjenica je da svijet postaje sve više digitalan, i ne ulazeći u prednosti i mane ove promjene, zapažamo da više od polovine svjetske populacije koristi internet, mobilnu telefoniju ili druge digitalne medije. Otvoreno je novo poglavlje u razvoju društva; poglavlje u kojem smo svi povezani, ma gdje se nalazili. Naše poruke se prenose brže i lakše uz minimalne troškove i ogromne efekte. Rezultat svega je naravno promjena i u političkoj sferi, a za ovaj tekst su posebno bitne kampanje!

Kako iskoristiti digitalne tehnologije za ostvarenje političkih bodova? Danas je znatno lakše prikupiti potrebne podatke za vođenje kampanje i promovisati partiju i kandidate. Na vebsajtovima i popularnim društvenim mrežama politički subjekti imaju veliki prostor za postavljanje vizuelnih i drugih sadržaja, lakšu komunikaciju sa biračima, i u kombinaciji sa tradicionalnim načinima vođenja kampanje mogu ostvariti maksimalne rezultate. U digitalnom dobu svi imaju priliku da, koristeći sredstva digitalnog marketinga, kreiraju pozitivnu sliku o sebi, plasiraju je drugima očekujući povratnu reakciju. Na raspolaganju su im različite društvene mreže ( Facebook, Instagram, Twitter), Google/ YouTube oglašavanje i klasičan zakup portala koji omogućavaju čak i potpunom autsajderu da dobije svoj prostor u digitalnom svijetu.

Jedan od najvažnijih elemenata svake kampanje jeste uspješna komunikacija sa biračima, a ona podrazumijeva planiranje i organizaciju. Veoma je važno iskomunicirati političku poruku na pravilan način, tako da je ona precizna i biračima jasna. Društvene mreže su u tom smislu idealne, i u kombinaciji sa tradicionalnim sredstvima vođenja kampanje, mogu uveliko poboljšati šanse na izborima.

U prethodno objavljenoj Analizi komunikacije ministara, premijera i predstavnika u skupštinama u BiH na društvenim mrežama mogli ste pročitati kako naši političari percipiraju društvene mreže. Mali broj njih ima fb stranicu, nešto više ima profil, a VEĆINA nema nijedno! Ovdje se ne radi samo o komunikaciji u vrijeme kampanje, već i o komunikaciji uopšte, a pomenuta analiza pokazuje da naši političari ne doživljavaju društvene mreže kao bitne u svom političkom angažmanu. Političari modernog doba adekvatnom promocijom na društvenim mrežama mogu povećati svoje šanse za izborni uspjeh. Koliki značaj sredstva internet informisanja imaju pokazuje i primjer pokreta Dosta je bilo, koji iako koristi samo internet za promociju postiže bolje rezultate od pojedinih partija koje se pojavljuju na nacionalnoj frekvenciji. Isti slucaj je i sa pokretom Dveri, i ovo su pozitivni primjeri iz našeg okruženja, a da ne pominjemo primjere iz ostatka svijeta.